持续了三年的疫情慢慢告一段落。12月7日，新十条官方公告停止跨区域人员健康码检查，公交措施随即跟进。12月7日，核酸证书被停止检查，我们的旅游业将慢慢回归正轨。当前文化旅游的消费趋势正在发生哪些变化？

一是“微度假”模式增多，跨省游升温。

在疫情与人类社会长期共存的背景下，加上我国严格的防疫政策，居民普遍采取“非必要不出远门”的态度，导致当地游和周边游越来越受欢迎，无论是由于目的地防疫政策的不确定性，还是带疫居住后的隔离风险。多频次、短期、近距离的“微度假”模式，满足了疫情时代游客的出行需求。

但随着疫情的逐渐解封，游客积累的旅游热情突然爆发，机票、高铁票销量明显上升。未来跨省游会有所升温。同时，由于解封后仍有部分人对疫情发展持观望态度，“微休假”模式不会消失，还会继续增加。

第二，低成本、高性价比成为消费动力。

降级消费并非空穴来风。旅游业作为国民经济和消费市场的“晴雨表”，受宏观经济形势影响很大。在后疫情经济环境下，游客更倾向于高性价比的旅游方式和低成本的消费方式。

低成本、高性价比的旅游消费意愿，对于市场和产品来说，更像是产品质量和核心内容的“大考”。经历了坎坷的市场，不仅会留下真正有竞争力的产品，还会催生更加多元化的玩法。

三是“泛都市”文化旅游产品的兴起

城市及周边越来越多的文旅产品进入我们的视野。无论是北京环球影城占据各种社交媒体的话题，还是上海迪士尼以灵娜百丽爆热搜，都说明城市周边有竞争力的文化旅游产品对当地人群的吸引力越来越大。主题公园已经成为当今文化旅游市场中不可忽视的一股力量。以其接近消费门槛、依托经济相对发达地区的消费能力、可以多次博弈的消费特征，不断收割市场流量。

第四，从快速消化营销到快速消化产品

目前，在文化旅游市场上，许多产品正在为文化旅游的快速发展趋势而转型，而第一个变化就是营销模式的变化。“快速消化”的营销模式，讲究的是流量的引入、话题的传播、快速占领消费者心智。以往车站平面风光、电视宣传片等传统旅游宣传已经逐渐淡出人们的视线。

对于快消的文旅来说，要把存量的痛点变成自己的增长点，让文化的主题不断变化。让旅游产品在各大节日推出季节性计划，在节日期间植入声音供消费者消费，比如长隆的万圣节活动、迪士尼的各种IP生日、春节、复活节活动等。，创造一系列增加用户粘性的机会。旅游产品快速消化的核心在于实现体验的多样性和时效性，为游客反复体验创造无限可能。