为什么现在越来越多的游乐园急于打造自己的IP形象?
发布时间 2022-05-26 18:05:12 易买票

虽然新迪士尼“顶流”莉娜·贝儿已经过了热度,但依然无法掩饰其作为引爆媒体的现象级IP给迪士尼带来的价值。自从这只粉狐狸出现在上海迪士尼乐园后,就成为了社交网站的“利器”,间接在游乐园卷起了一股“乐园IP潮”。那为什么现在越来越多的游乐园急于打造自己的IP形象?

IP是英文短语intellectual property的首字母缩写,直译成中文叫做知识产权。但我们在日常生活中使用IP这个词时,一般是指具有一定知名度和影响力的作品或人物形象,包括小说、电视剧、游戏、动漫等创造性的智力成果。此外,很多通过互联网内容、直播、短视频等平台打造的网络名人和形象也是一种IP。

IP游乐园一般以卡通人物为代表,最常用的是小动物,比如迪士尼米老鼠,长隆欢乐世界的卡卡虎等等。主题IP可以对游乐园产生以下突出的影响:

1,不自觉的形成非体验消费的印象。

即消费者在进入项目体验之前,已经在大脑认知中无形中定位了项目的形象和体验,认为这个项目一定好玩,形成了自己津津乐道的“值得玩,一定要玩”的感受,美化了项目的预设,成为项目的准客户群体。

2.因为第一印象,我更加坚定了对乐园的兴趣。

消费者接触到其优秀的IP形象、故事、创意后,有了非常好的第一印象,在IP的影响下,形成了“想消费、想体验”的强烈兴趣。他们通过互联网等传播渠道主动搜索相应项目的信息和购买方式,最终在其他促销政策和手段的推动下,形成直接的消费购买和体验,第一印象促进销售转化。

3.实现有效的即时消费转化。

主题IP可以通过文化人格、内涵和相关场景形成促进即时购买决策的氛围。基于其个性、内涵和场景功能,IP为消费者提供了一个具有体验联想、预测购买价值、丰富个性形象等多重功能的感知预设氛围。在这种氛围下,多重感知预设可以形成全面的“性价比心态组合”,使消费者在面对多重消费选项时更容易做出选择主题公园的冲动性购买决策,一气呵成地进行消费购买。

4.美好的回忆增加了游客的重游率和二消复购率。

游客出园后最容易形成深刻印象,主要集中在主题IP上。如果IP的形象鲜明独特,会产生聚集回忆、聚焦回忆、唤起回忆的积极作用。很多消费者在体验过之前相应的项目后,在其他环境中再次看到或遇到相应的主题IP,由此引发的美好回忆要么会作用于自己,促使他们再次重游该项目,要么其形成的体验记忆也会通过对周围人的影响,促使这些周围人做出相应的消费决策。

游乐园作为游客“筑梦”的场所,有IP形象支撑,游乐园传递的精神价值更为饱满。但是,做好IP并不容易,成为顶级IP千载难逢。期待未来能看到更多的国内IP园区赢得游客的青睐。

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