以前，也不时听闻某景区免费开放，但多半是旅游淡季的营销噱头，往往持续时间短（一日或数日）、受益者少（本地居民或特定群体）、景区知名度低（质量等级不高或新近打造）。如今，一些知名景区拓展思路，在传统旅游旺季给广大游客“送福利”，动辄持续数月。前所未有的力度可谓诚意满满，折射出景区科学应变、主动求变的积极作为。

景区免门票，一听就上头！乍一看应该是吸引游客的利器，但很多网友也不买账。这只减头道门票，民营景区还不减免，能招来多少游客呢？

1. 重点景区真金白银免门票，确实能引流

免费是“流量密码”，运用得当就能转化为“产量”，强力拉动旅游业稳经济、促消费。比如，华山景区在去年6月份率先实行景区免门票政策后，网络热度持续位居国内景区前列，既有盛名又有实惠，6月当月共接待登山游客28.9万人次，占1月份至6月份接待游客总数的73%；旅游直接收入1.03亿元，占1月份至6月份旅游直接收入的71%。而且，好山好水亮出来后，荒郊野岭的野游现象也可能随之减少。

2. 除了能引流，减免门票还可以让一些地方和景区摆脱对“门票经济”的依赖

什么时候“门票经济”才能退出历史舞台呢？

很多景区是天然形成的或者是古代遗存，本就没有太多的建设成本，往往吃了政府补贴还要再让游客掏钱，等于收了二茬税，而且部分地区过分依赖门票，甚至门票高到两三百元一张，并不利于周边产业的发展。

真正免门票的景区，也往往传出佳话。比如，杭州西湖景区实行门票免费后，虽然门票收入没有了，但数据显示，只要每位游客在杭州多留24小时，杭州的年旅游综合收入会增加100亿元。这不仅弥补了门票收入的缺口，还能提升社会形象。

3. 减免门票还不够，提振旅游，得打组合拳

吃住行游购娱，旅游行业关联性强，涉及的相关产业和就业特别多，对于地方来说，可能减免头道门票还远远不够，除了真金白银让利，还可以通过营销带动、住宿优惠、和OTA平台合作等等方式，来把旅游成本降下来，把服务提升上去，才能真正想把游客吸引过来。

相信如果景区能少些套路、多些真诚，通过免费开放等途径让游客得到了实惠，免门票政策肯定是个让景区迎来生机，值得鼓励的好举措。