​景区新的三种营销方法
发布时间:2020-08-16 10:00:45
【摘要】 随着大众旅游和全民休闲时代的到来,旅游景区在多样化消费和生活体验方面仍面临着广大个体游客的新需求。因此,景区的规模日益扩大。随着市场竞争的加剧,旅游营销的重要性日益突出。 景区营销的三个新特点

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首先,景区宣传的讲故事就像看到阿里巴巴想起马云,华为想起任,万达广场想起王健林。我相信很多人都看过任在机场打的照片,这些照片出现在各种网站上。这是幕后团队精心策划的结果。通过品牌个性化更容易传播和记忆。因此,在营销景点时,你应该把历史人物的典故或游客对景点旅游故事的亲身体验放在主要网站上,游客更喜欢阅读这样的内容!

第二,借助网络意见领袖(也称网络红人)的传播,意见领袖写的游记和评论比直接广告更可信;随着在线旅行社与专业旅游专家的深入合作,旅游专家拍摄的旅游照片和旅游专家撰写的旅游策略已经成为80/90后青年主力军选择旅游目的地的重要参考。景区的智能营销推广团队已经开始在主要的在线旅行社网站上布局,这项投资将在未来3-5年内产生立竿见影的效果。

三是口碑传播,景区通过互联网在线为游客服务(景区解说/景区地图导游/外语翻译/信息查询),提升旅游体验。微信朋友圈中游客分享的景区旅游体验比电视广告更有影响力。携程、去哪儿、链景旅游、喜马拉雅、马蜂窝等在线旅游服务提供的旅游资源。给游客带来极大的方便。同时,这些服务资源的点击率和收听率也成为游客选择目的地的重要参考。


景区新营销的切入点

1.特色产品/景点+文化植入

特色产品和景点作为线下分流的港口,需要具有吸引力、可传播性、共鸣性和趣味性。例如,Xi永兴广场的抛碗酒就有上述特点。

2.强大的在线和离线操作能力

强大的线上线下运营能力为“网红景区”的可持续发展提供了良好的平台和空间,使景区的日常运营得以有效开展。成都美丽的东方生态文化景区形成了线上线下的闭环运行,确保了自身的可持续发展。

3.优势互补与整合营销

景区的新营销不是“分散攻击”,而只是通过上述渠道之一。这样的宣传非常单薄。新营销需要与区域内其他景区或行业优势互补,整合营销,相互推动发展,甚至在营销资金充裕的情况下,也可以与传统媒体营销相结合,形成全方位的立体营销。这个综合套餐可以是景点加酒店,滑雪加温泉,或小镇加购物。事实上,每一个垂直行业或其他景区的粉丝都是景区的重要潜在消费者,整合立体营销将成为景区宣传和互动的巨大平台。

4.移动互联网技术与流量

借助移动互联网的技术和流量,景区可以有效地在线传播,并拥有在线分流渠道。最近,许多景点的普及离不开短视频平台的推广。

5.加强员工与公众的沟通

利用各种旅游博览会、展览、交易会、促销会议、专业论坛等。一、开展旅游景区员工、游客和公众之间的交流,从而增强社会对旅游景区的认可和了解,建立稳定的客户关系和良好的服务营销体系,积极参与社会公益活动,努力在公众心目中树立良好的声誉。


结论

我们应该清醒地认识到,一个景点成熟后,不能仅仅依靠营销和宣传,还必须跟上旅游产品、后续服务和管理,包括文化主题、景观价值、市场吸引力等。,以便延长“净红色”属性的持续时间。一些“网红”景区开始默默无闻,其产品在短视频营销普及后也不尽如人意。只有噱头,他们热衷于炒作。这样的景点注定是“短命的”。


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